Maybelline: Все офлайн-магазины в Китае будут закрыты!

26 июля стало известно, что Maybelline, косметический бренд с более чем 100-летней историей, закроет один за другим все свои офлайн-магазины в Китае.

Для китайских потребителей Maybelline дешевле, чем крупные бренды, но качество не уступает им. Рекламные ролики Maybelline прошлых лет часто вызывают у пользователей сети ностальгию.

Согласно данным, Maybelline — это старый американский косметический бренд с более чем столетней историей.Когда бренд был основан в 1917 году, он выпустил первое в мире современное косметическое средство для глаз — тушь Maybelline New York Block Mascara; в 1996 году он был приобретен группой L'Oreal и официально стал брендом L'Oreal; в 2004 году он был официально переименован в «Maybelline New York», а штаб-квартира переехала из Мемфиса в Нью-Йорк.

Позиционирование Maybelline как бренда массовой косметики способствовало просвещению бесчисленного количества китайских потребителей в области макияжа. Всем известен слоган «Красота идет от сердца, красота от Maybelline New York».

Кроме того, этот косметический бренд, присутствующий в Китае более 20 лет, сохранит только корнеры Watsons в офлайн-магазинах, а остальные каналы продаж будут переведены в онлайн. Официальная служба поддержки клиентов заявила, что, судя по показателям офлайн-рынка и статистике продаж, онлайн-продажи могут быть более подходящими для бренда Maybelline.

Сообщается, что план Maybelline закрыть все офлайн-магазины в Китае не является временной мерой.В 2018 году Maybelline начала постепенно сокращать и закрывать каналы продаж в супермаркетах, что уже стало сигналом к ​​уходу в офлайн-сегмент. В то время, на фоне роста отечественных каналов электронной коммерции и усиления конкуренции на рынке косметики,Компания Maybelline поставила перед собой цель совершить прорыв. Эта стратегическая корректировка направлена ​​на более эффективное стимулирование продаж продукции.

От возможностей Maybelline в области разработки и дизайна до стратегий продаж продукции – все это заслуживает изучения у китайской индустрии косметики.