Китайская тональная основа вступила в золотой век!

Согласно прогнозу Китайского института исследований деловой индустрии, объем рынка тональных средств (жидких тональных основ) составляет...рассыпчатый порошок(и т. д.) в моей стране в 2022 году составит около 40 миллиардов юаней. Согласно данным Научно-исследовательского института индустрии красоты, по состоянию на октябрь 2021 года,макияж лицаНа долю этого продукта приходится около 36,7% рыночной доли категории декоративной косметики.

Однако долгое время на рынке косметики, где потребители наиболее охотно тратят деньги, зарубежные бренды, такие как Armani, Estee Lauder и YSL, имели явное преимущество с точки зрения истории бренда и узнаваемости среди потребителей. Тем не менее, этот барьер не является непреодолимым. Сегодня отечественные косметические бренды догоняют на рынке тональных средств, возвращаясь к сути своей продукции и постоянно укрепляя технический и научно-исследовательский потенциал в области тональных средств, стремясь вывести отечественную косметику на более высокий уровень развития с точки зрения эффективности и качества.

В этом году конкуренция на внутреннем рынке тональной основы усилилась, и такие бренды, как Perfect Diary, UNNY CLUB и Mistine, также вложили значительные ресурсы в создание категорий тональной основы.

01

Продукция: больше инвестиций в НИОКР, более целенаправленные точки сбыта.

Начиная с прошлого года, компания Yixian E-commerce, успешно создавшая палетки теней и помады с анималистическими принтами, увеличила инвестиции в исследования и разработки в области тональной основы. Хуан Цзиньфэн, председатель и генеральный директор Yixian E-commerce, однажды сказал: «Формулы цветных продуктов одинаковы. Если вы меняете только сезонные цвета, вам все равно нужно поддерживать высокую частоту обновления, но скорость обновления тональных средств замедлится».

«Частота повторных покупок тональных средств выше, чем у декоративных, а средства по уходу за кожей лучше, чем тональные средства». Таково мнение Хуан Цзиньфэна, и это также общепринятое в отрасли понимание характеристик тональных средств.базовый макияжИменно исходя из этого понимания, в условиях рынка, где трафик становится дороже, а эффективность онлайн-маркетинга снижается, категория тональной основы привлекла внимание многих косметических компаний и стала важным направлением трансформации бренда. UNNY CLUB, производитель тональной основы, также выбирает расширенный ассортимент своей продукции.

Стойкий макияж, контроль жирности и увлажнение, антиоксидантное действие, защита от тусклости… В отличие от декоративной косметики в общепринятом смысле, тональные средства могут рассказать больше историй в процессе исследований и разработок. В разработке тональных средств особенно заметна тенденция, когда косметические компании сосредотачиваются на проблемах спроса, преобразуют результаты исследований и разработок в преимущества для продаж и связывают систему исследований и разработок с ценностью бренда.

Например, в процессе разработки UNNY.стойкая тональная основаНезависимая команда исследований и разработок Университета Нью-Йорка (UNNY) сосредоточилась на проблемах потребителей, у которых не было тонального крема для жирной кожи. После более чем 100 оптимизаций и корректировок рецептуры и периода разработки, длившегося до 376 дней, им удалось успешно создать этот продукт.

В прошлом году, стремясь решить проблемы, возникающие при использовании косметических средств для жирной или комбинированной кожи, компания Yixian E-Commerce и Институт химии Китайской академии наук разработали и выпустили технологию SmartLOCK™. Утверждается, что эта технология позволяет целенаправленно поглощать избыток кожного сала, выделяемого кожей, но при этом не удаляет необходимое количество масла из основы под макияж, обеспечивая тем самым направленный контроль жирности. В настоящее время технология SmartLOCK™ используется в пудре Perfect Diary Pearl Lock, кушоне Small Silver Mirror Air Cushion и других продуктах.

02

Бренд: позиционирование азиатской основы под макияж, стремление к предельной простоте.

Чтобы решить проблему «оригинальный тональный крем с высокой насыщенностью цвета сильно отличается от тона кожи китайских потребителей», компания MISTINE, активно развивающая китайский рынок, предложила «Азиатскую систему подбора цвета». Согласно сообщениям, эта система является эксклюзивной технологией COSMAX. Для охвата более широкого диапазона цветовых оттенков система не использует три оттенка W, N и C, которые ранее применялись на мировом рынке, а подразделяет оттенки на 7 подоттенков. В этой области, помимо позиционирования «Азиатский подход», еще одной характерной чертой местных косметических брендов является стремление к простоте и естественности, начиная от упаковки и заканчивая составом. 

Например, UNNY позиционирует свой бренд как образец минималистичной натуральной красоты, а в концепции бренда и стиле упаковки тональных средств преобладают минималистичные черно-белые тона; Dewy Lab предлагает концепцию «трех принципов дружелюбия» – удобства для пользователя, экологичности и практичности. Компания разработала стандарт DCBS для чистой цветной косметики, а также планирует заменить упаковочные материалы на перерабатываемые, использовать натуральные и возобновляемые чернила и продолжать сокращать выбросы углекислого газа.

03

Канал продаж: онлайн-платформа, в основном основанная на предоставлении образцов.

С точки зрения характеристик категории, по сравнению с косметическими средствами, эффект от тонального крема варьируется от человека к человеку, и результат проявляется за короткий период времени; по сравнению с цветной косметикой, тональный крем оказывает менее выраженное визуальное воздействие и требует личного тестирования. Поэтому создание пробного макияжа особенно важно для тональных средств.

В ценовом отношении передовые бренды тональной основы приближаются к международным брендам или даже превосходят их. В целом, разрыв между местными и международными брендами быстро сокращается как по качеству продукции, так и по уровню исследований и разработок.

В будущем международное видение и тесные связи станут главными преимуществами местных косметических брендов. Разработка отечественной косметики с учетом особенностей кожи, цветовых предпочтений и потребительских привычек китайского населения открывает огромные возможности для творчества.